风雨中的前行 2007年上海地板行业大事记

本文摘要：有人用“风雨交加的冻冬”来形容2006年的地板行业，2007年地板行业的天空仍然没阵雨，可以说道是在“迎着风雨前进”。337锁扣专利侵权行为、332调查启动、出口退税亲率再度下调、人民币加快贬值、CPI指数大幅度快速增长造成的成本下跌、“中国名牌”风波引起的行业诚信危机，今年地板行业面对着国际竞争力上升以及国内竞争激化的双重压力，中国地板企业于是以被考验着。

有人用“风雨交加的冻冬”来形容2006年的地板行业，2007年地板行业的天空仍然没阵雨，可以说道是在“迎着风雨前进”。337锁扣专利侵权行为、332调查启动、出口退税亲率再度下调、人民币加快贬值、CPI指数大幅度快速增长造成的成本下跌、“中国名牌”风波引起的行业诚信危机，今年地板行业面对着国际竞争力上升以及国内竞争激化的双重压力，中国地板企业于是以被考验着。有一点难过的是，世界经济整体运营形势较好，尤其是中国经济持续强大发展态势，GDP保持高速快速增长，地板市场需求保持稳定。

同时，面对着有利的内外部市场环境，中国地板企业并没怨天尤人，而是自强不息、迎难而上，大力调整产品结构，大胆设计创意，强化品牌建设，增强企业管理，苦练内功提升市场竞争力和外用风险能力，给回头在风雨中的地板行业带给了新的期望。在焦点家居网近日举行的上海地板行业年终盘点会上，中国木材流通协会地板流通委员会上海办公室主任章复秉讲解，今年地板行业总产量呈现出小幅增涨，但与前几年比起涨幅有所减慢，根据累计到目前的统计数据估计今年年底全国地板总产量应当在350亿方以上。

按照分类计算出来，实木地板大约是5000万方，实木填充7000万方，增强地板2亿方，竹木地板1000万方。其中实木地板产量有所下降，上半年比去年同期上升20%左右，这主要是不受气候影响和出口国的政策调整造成木材供应受到制约，从东南亚进口的木材大幅度增加了，60%左右就是指俄罗斯进口，从非洲进口的比例快速增长迅速，主要是因为非洲木材比较较为低廉。

实木复合地板已更进一步被消费者接纳，产量、销量皆快速增长，沦为地板行业的新宠，这也更有着更加多的地板企业转入这一领域，增强木地板巨头圣象今年就强势插手。增强地板的基数大，今年的产量增长幅度不显著。

总体来看，上海地板市场呈现出供大于求的局面，这与地板企业提升内销比例或改向国内市场有必要的关系，这也必要造成市场竞争日趋白热化。不受进口原材料涨价和国内劳动力成本大幅度下跌影响，地板生产企业面对不利的成本压力，尽管地板售价总体经常出现了一定的涨幅，但由于受到市场供求关系的制约，地板售价的上涨幅度要显著高于企业成本下跌的幅度，企业被迫更好地使用内部挖潜的方式消化成本下跌。依赖产品低价参予市场竞争的企业受到的冲击更加显著，盈利大幅度减少，资金链削减；相对而言品牌知名度低、企业规模大的企业处境较好，尽早销售额和利润的增幅与前几年比起有所减少，但销售额、利润的绝对值还是持续增长。以生产实木居多的上海知名品牌-力丰地板总经理钱芳萍回应：“今年不受木材原料订购源受到诸多容许，加之成本大大下跌，尤其是劳动力成本到早已减少了一倍，使得力丰地板利润快速增长空间更进一步增大，今年到目前为止年利润率快速增长仅有在百分之十几，以往年增长率都在30%左右。

”在谈及如何应付、消化成本下跌压力问题时，钱芳萍回应“力丰地板主要通过提早一年储备下一年木材方式来减少木材原料订购成本下跌的压力，今年木材原料主要搭配非洲硬木，这些木材在06年的时候早已提早储备已完成。另外一个方式就是通过技术改造提升生产效率，实行标准化生产增加耗材的方式内部消化部分成本的减少；此外我们也被迫通过提升产品价格的方式来部分分摊成本压力。

”面临市场的“风风雨雨”和日趋激烈的竞争，企业要想要存活、要想要发展，就必需根据市场需求适当调整企业发展的战略，十分伤心的看见今年上海地板企业都融合自身特点做到了调整：圣象高调进占实木复合地板领域，打造出“三架马车并架齐驱”，同时减缓优质新品发售；书香门地把美学和文化带入地板，提升地板的附加值；女友木地板则在实木地板领域精雕细琢，主打生态地板；申王木业则顺应年轻人拒绝，发售时尚而更容易照顾的实木复合地板。此外，上海地板企业在大力找寻新的木材原料供应源，通过批量订购、减少原料储备等方式来减少订购成本；展开技术改造，获取生产效率；强化销售网点建设工作，拓宽产品销售覆盖范围；强化人员培训，提升产品的售前、购中和售后服务等方面不作了大量工作。可以显现出，与去年扎堆邀明星代言侧重短期抹黑有所不同，经过“风雨”洗礼后的上海地板企业显得更为稳健，更加侧重通过提升产品的质量、改善服务的方式来提高品牌内在价值。

市场有起有堕，这是商品经济发展的规律，市场的低潮可以增进行业的配对，出局一批不规范的小企业；也以利于促成一批禁得起考验、具备市场竞争力的大中型地板企业，今年地板行业就这样在风雨中前进着。正如歌词中写道的“阳光总在风雨后，风雨过后有彩虹”，我们期望2008年地板市场不会步入转机。

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